# Analítica y crecimiento

Aprende a seguir la ruta del clic a la comisión, encuentra un punto de pérdida y elige el siguiente paso a partir de los números, no de un panel complejo ni de una suposición.

- **Resultado:** Una tabla de crecimiento completa, tres métricas de conversión calculadas y un plan concreto de mejora para los próximos 7 días.
- **Duración:** 20–25 minutos
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## 01. La analítica responde una pregunta: ¿qué deberías hacer después?

Adivinar sale caro. Basta con un conjunto pequeño de números para ver dónde funciona una campaña y dónde se va la gente.

> No busques una métrica perfecta. Sigue la ruta completa: fuente → clic → registro → primer depósito → actividad repetida → comisión.

| Métrica | Qué significa | Por qué importa |
| --- | --- | --- |
| Clicks | Cuántas veces se abrió tu enlace | Alimentan el CTR: aquí significa Click-To-Registration Rate, es decir, registros ÷ clics. No hacen falta las impresiones. |
| Registros | Cuántas personas crearon una cuenta | Muestran si la ruta después del clic es clara. |
| FTD | Cuántos usuarios nuevos hicieron un primer depósito | Muestra cuántas personas llegaron a su primera actividad monetaria. |
| RTD rate | La proporción de registros que terminaron en un FTD | Esta tasa de registro a FTD es la que aparece en las estadísticas de partners. Ayuda a evaluar la educación y la ruta posterior al registro. |
| Suma depositada | El monto total depositado | Aporta contexto sobre la actividad, pero nunca debe usarse para presionar a la audiencia. |
| Commission | El monto acreditado al partner | Este es el resultado real de la campaña, no un pronóstico ni una promesa. |

## 02. Lee el embudo antes de cambiar el creativo

Este es un ejemplo didáctico de siete días. Muestra el proceso de análisis; no promete los mismos ingresos.

**1.000 clics** → **150 registros** → **20 FTD** → **$380 comisión**

### Cálculos

- **15% — CTR: clic → registro:** 150 ÷ 1.000 — Aquí CTR significa Click-To-Registration Rate: registros ÷ clics. Para este cálculo no hacen falta las impresiones.
- **13,3% — registro → FTD:** 20 ÷ 150
- **$19 — comisión por FTD:** $380 ÷ 20 — El promedio real de RevShare de esta campaña, no una tarifa fija por FTD.

### Conclusiones

- **Qué sabes:** El creativo generó clics y la página convirtió el 15% de las visitas en registros.
- **Dónde revisar la pérdida:** La conversión de registro a FTD es del 13,3%. Revisa el primer mensaje, la explicación del producto y la ruta del principiante.
- **Qué cambiar primero:** Agrega un recurso claro para después del registro: una explicación breve, un FAQ o una explicación en audio. No cambies a la vez el canal, el creativo y la educación.

> Compara el CTR y el RTD rate solo entre variantes con el mismo periodo y volumen. La comisión por FTD es un promedio retrospectivo de RevShare, no una promesa ni un pago fijo por FTD.

## 03. Cinco errores que ocultan el resultado real

Cada error tiene una regla de medición simple que lo corrige.

| Error | Qué hacer |
| --- | --- |
| Todos los leads pasan por la misma campaña | Crea una campaña aparte para cada canal y cada creativo. |
| Celebrar los clics sin revisar el FTD | Compara todo el embudo y la comisión. Diez mil clics con cero FTD no son una victoria. |
| Detener una prueba después de un día | Usa la misma ventana de 3 a 7 días y ten en cuenta los FTD que llegan con retraso. |
| Mezclar países y campañas | Separa GEO y fuente. Incluso una sola cuenta de TikTok puede atraer audiencias con comportamientos distintos. |
| Probar un solo video o una sola publicación | Prepara de 3 a 5 variantes, mantén la misma hipótesis principal y compara los resultados. |

## 04. Arma una sola tabla de crecimiento

Una fila es una campaña medible en el mismo periodo. Empieza con estos siete campos; todavía no necesitas una herramienta de BI compleja.

| Fuente | Creativo | Clics | Registros | FTD | Comisión | Nota |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| TikTok | Video «el gráfico sube» | 350 | 40 | 6 | $112 | Mejor resultado de la semana |
| Publicidad en Telegram | Publicación en un canal afín | 580 | 90 | 10 | $190 | Ruta más larga hasta el FTD |
| TikTok LIVE | Explicación en vivo y preguntas | 230 | 30 | 5 | $88 | Mejorar el CTA del chat |

### Reglas de la tabla

- Usa un solo periodo, por ejemplo de lunes a domingo.
- Crea una fila aparte para cada fuente, creativo y GEO.
- Agrega una nota sobre qué revisar en la siguiente prueba.

## 05. Escala evidencia, no esperanza

El crecimiento empieza cuando un resultado se repite. Confirma la campaña con una segunda prueba y luego aumenta un solo recurso.

| Señal | Siguiente paso |
| --- | --- |
| Los FTD llegan de forma constante desde TikTok | Haz de 3 a 5 videos nuevos con el mismo enfoque y ganchos distintos. |
| Un bot de Telegram genera registros | Mejora un paso del guion y compara cuántos completan la secuencia. |
| Un GEO es notablemente más fuerte | Localiza los ejemplos y el idioma sin copiar afirmaciones ni agregar presión. |
| Una colocación se pagó dos veces | Busca sitios similares y empieza con un presupuesto pequeño y medible. |

> No subas el presupuesto tras una venta afortunada. Exige al menos dos periodos comparables, campañas separadas y un límite de pérdida definido de antemano.

## 06. Trabaja con el tráfico activo, no solo con el nuevo

La ruta no termina en el FTD. Un contacto útil le da a la audiencia un motivo para volver sin comprar tráfico nuevo cada vez.

### Dónde encontrar los datos

- **Reporte de cohortes:** Compara a las personas que llegaron la misma semana o por la misma campaña: cuántas volvieron a los 7, 14 y 30 días, y cuántas hicieron un depósito repetido (RD).
- **Reporte de abandono:** Encuentra el punto tras el cual la gente dejó de volver. Contacta solo a audiencias que dieron su consentimiento para recibir mensajes.
- **FTD con retraso:** Algunos usuarios hacen su primer depósito días después de registrarse. Revisa el tiempo hasta el FTD antes de cerrar una campaña.

### Qué puedes hacer

- Comparte una actualización útil del mercado sin prometer un resultado.
- Explica tres errores habituales de principiante o propón un quiz corto.
- Recuerda una promoción real o una función del producto en un momento relevante.
- Ofrece material educativo o soporte; nunca presiones a nadie para que aumente un depósito.

**Contacto → Educación útil → FTD → Regreso → RD → Siguiente motivo útil**

> La retención depende del consentimiento y del valor. Nunca prometas ingresos, crees urgencia falsa ni animes a nadie a arriesgar más de lo que está dispuesto a perder.

## 07. Arma un plan de crecimiento de 7 días

Introduce los resultados de una campaña. La calculadora mostrará tres números clave y redactará tu siguiente decisión.

- **Fuente o campaña:** Por ejemplo: TikTok — video «el gráfico sube»
- **Clics:** 1000
- **Registros:** 150
- **FTD:** 20
- **Comisión RevShare, $:** 380

### La calculadora reporta

- **CTR: clic → registro.**
- **RTD rate: registro → FTD.**
- **Comisión por FTD:** Promedio real de RevShare, no una tarifa fija por FTD.

### Artefacto final

- Campaña {source}: hay clics pero no hay registros. Durante los próximos 7 días verificaré el enlace y la landing page sin cambiar la fuente.
- Campaña {source}: hay registros pero no hay FTD. Durante los próximos 7 días revisaré el primer contacto después del registro y agregaré un recurso útil.
- Campaña {source}: el RTD rate de registro a FTD es {registrationToFtd}. Durante los próximos 7 días cambiaré un paso de la educación y compararé el mismo periodo.
- Campaña {source}: produjo {ftd} FTD y {commissionPerFtd} de comisión por FTD. La repetiré con un volumen comparable y escalaré solo después de una segunda confirmación.

## Términos en lenguaje sencillo

- **FTD — Primer depósito.** El primer depósito exitoso hecho por un usuario referido por el partner. Ejemplo: Veinte de los 150 usuarios registrados hicieron un FTD.
- **RD — Depósito repetido.** Un depósito nuevo en la cuenta después del primero. Ayuda a ver la actividad repetida de la audiencia. Ejemplo: A los 14 días, cinco usuarios de una cohorte hicieron un RD.
- **RTD rate — Registro → FTD.** La proporción de registros que terminaron en un primer depósito. Las estadísticas de partners usan esta tasa para la conversión de registro a FTD. Ejemplo: Veinte FTD sobre 150 registros son un RTD rate del 13,3%.
- **Cohort — Un grupo con el mismo punto de partida.** Usuarios agrupados por periodo, fuente o campaña para poder comparar su comportamiento de forma justa. Ejemplo: La cohorte de la primera semana de julio vino de TikTok.
- **Churn — Abandono de la audiencia.** La proporción de usuarios que dejaron de volver o de estar activos durante un periodo elegido. Ejemplo: El reporte mostró un abandono alto después de la primera semana.
- **Campaign — Una unidad aparte para comparar.** Una configuración en la cuenta de partner que mantiene separados los resultados de un canal o creativo respecto de otro. Ejemplo: Una campaña aparte para el video de TikTok «el gráfico sube» muestra sus registros y sus FTD por separado.

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