# Crea páginas SEO alrededor de tareas del usuario

- **URL canónica:** https://playbook.affpartners.io/es/apps/practices/discoverability-seo/
- **Versión Markdown:** https://playbook.affpartners.io/es/apps/practices/discoverability-seo/index.md
- **Módulo:** ASO y SEO
- **Tiempo:** 3 horas para la primera página

Una página SEO útil responde una pregunta por completo antes de pedirle al lector que instale la app. Muestra condiciones, ejemplos y una continuación honesta dentro del producto, no textos escritos solo para las keywords.

## Resultado

Un plan completo para la primera página SEO: intención, estructura de la respuesta, evidencia, limitaciones, CTA, ruta dentro de la app y plan de actualización.

## Una página, una pregunta, una respuesta completa

Quien busca «cómo configurar las notificaciones» necesita los pasos, las condiciones y una forma de comprobar el resultado. Una página promocional genérica no responde nada y obliga a instalar la app a ciegas.

## Qué vas a necesitar

- **Una intención de búsqueda:** Una pregunta prioritaria del mapa de keywords, confirmada por la búsqueda, el soporte o las reseñas.
- **Experto:** El responsable de la función o un especialista de soporte que verifique los pasos, las limitaciones y la vigencia de la respuesta.
- **Publicación y datos:** Acceso al sitio, a la analítica de páginas y a la ruta hacia la pantalla correspondiente de la app.

## Términos en lenguaje sencillo

- **SEO — Mejorar las páginas de un sitio para las búsquedas:** Definición: Las páginas útiles responden preguntas reales de los usuarios y ayudan a encontrar el producto mediante los buscadores. Ejemplo: Una página responde una pregunta, explica las condiciones y lleva a una ruta relevante de la app.
- **Search semantics — Un mapa de búsquedas y de las necesidades que hay detrás:** Definición: Reúne las formulaciones de los usuarios, agrupa las búsquedas por intención y conecta cada grupo con la función o la página correcta del producto. Ejemplo: «¿Dónde está mi estado?» y «revisar solicitud» comparten una intención: ver el resultado de un proceso.
- **Deep link — Un enlace a una pantalla concreta de la app:** Definición: Tras el toque, el usuario aterriza en la ruta prometida y no en la pantalla de inicio. Ejemplo: Un push sobre una lección guardada abre esa lección directamente.
- **CTA — La acción principal que se ofrece al usuario:** Definición: Un CTA es un botón o un enlace con un siguiente paso claro y un resultado esperable. Ejemplo: «Continuar el registro» es más claro que «Siguiente».
- **Conversion — La proporción de personas que pasan al siguiente paso:** Definición: Muestra cuántas de las personas que empezaron un paso lo completaron o llegaron al siguiente. Ejemplo: 80 registros completados de 100 iniciados: 80 ÷ 100 × 100% = 80% de conversión.

## Cuándo aplicarla

El sitio casi no recibe más que tráfico de marca, las preguntas frecuentes no tienen una respuesta propia y las páginas existentes repiten keywords y llevan a la página de inicio.

## Qué reunir antes de escribir

Confirma primero la pregunta y la respuesta real del producto. La estructura de la página sigue la tarea del usuario, no la densidad de keywords deseada.

- **Mapa de keywords**
  - **Fuente:** Toma una intención de prioridad alta y el conjunto de formulaciones con que la gente la busca.
  - **Si no hay acceso:** Sin herramientas, empieza con una pregunta recurrente de soporte que aparezca al menos cinco veces al mes.
- **El producto actual**
  - **Fuente:** Recorre la ruta en la versión actual y anota los pasos, las condiciones, los errores y la disponibilidad por plataforma y país.
  - **Si no hay acceso:** Si la función está cambiando, no publiques instrucciones definitivas hasta que se confirmen el responsable y la fecha del release.
- **Analítica de búsqueda**
  - **Fuente:** Después de publicar, observa las impresiones, los clics, las búsquedas de la página y las acciones posteriores a la lectura.
  - **Si no hay acceso:** Si la herramienta todavía no está conectada, al menos etiqueta el CTA y el deep link con un parámetro de fuente propio.

## Arma una página SEO útil

1. **Elige una intención.** Toma una pregunta concreta que el producto resuelva de verdad. No combines una guía, una comparación y una visión general en una misma página.
   - **Dónde hacerlo:** En el título del esquema y en la intención de búsqueda principal.
   - **Ejemplo:** «Cómo revisar el estado de una solicitud» en lugar del cajón de sastre «todo sobre la app».
2. **Da la respuesta breve de inmediato.** Explica el resultado y la condición clave en los primeros párrafos. El usuario no debería tener que pasar por textos promocionales para llegar al punto.
   - **Dónde hacerlo:** Debajo del H1 y en el resumen de la página.
   - **Ejemplo:** El estado está en la sección «Historial» y se actualiza después del procesamiento; el tiempo habitual se muestra al lado.
3. **Muestra la ruta y las limitaciones.** Agrega acciones paso a paso, capturas reales, disponibilidad, plazos y errores habituales. No escondas condiciones importantes detrás del CTA.
   - **Dónde hacerlo:** En el cuerpo principal de la página, con la fecha de actualización.
   - **Ejemplo:** Tres pasos, qué hacer ante una demora y en qué países está disponible la ruta.
4. **Enlaza a la pantalla relevante.** Ofrece continuar exactamente la tarea con la que llegó el lector. La pantalla de inicio de la app rompe el contexto.
   - **Dónde hacerlo:** En un CTA principal y un deep link.
   - **Ejemplo:** «Abrir mi estado» lleva al historial, no a la pantalla de inicio.
5. **Asigna un responsable de actualización.** Las funciones, las condiciones y la interfaz cambian. Anota el responsable, la fecha de revisión y las señales que obligan a revisar la página.
   - **Dónde hacerlo:** En los metadatos del contenido y en el calendario editorial.
   - **Ejemplo:** Soporte revisa la guía después de cada release y cada trimestre contra las búsquedas frecuentes.

## Ejemplos prácticos

- **La respuesta está disponible antes de instalar:** La página «Cómo revisar el estado» explica enseguida dónde está el estado y cuándo se actualiza, después muestra tres pasos y las limitaciones, y solo entonces ofrece abrir tu propio estado.
- **La continuación conserva la tarea:** El CTA «Abrir mi estado» lleva a la pantalla correspondiente. Si la función no está disponible en un país, la limitación se ve en la página antes del toque.

## Artefacto final: Esquema de la página «Cómo revisar el estado»

El esquema indica qué debe entender y hacer el usuario en cada bloque de la página.

| Bloque | Respuesta de la página | Respaldado por | Siguiente paso |
| --- | --- | --- | --- |
| Título | Cómo revisar el estado de una solicitud | Coincide con la pregunta | Ver la respuesta de inmediato |
| Respuesta breve | Dónde está el estado y cuándo se actualiza | La versión actual del producto | Entender sin instalar |
| Paso a paso | 3 pasos con capturas | La interfaz real | Repetir la ruta |
| Condiciones | Plazos, países, errores habituales | Confirmado por el responsable | Evitar sorpresas |
| Continuación | Abre tu estado | Un deep link que funciona | Ir a la pantalla correcta |

El usuario obtiene la respuesta en la parte superior de la página. El CTA hacia la app aparece como una continuación cómoda, no como condición para acceder a la información básica.

## Lista de verificación de la página

La página tiene que seguir siendo útil aunque el lector nunca instale la app.

- [ ] Una página responde por completo una intención de búsqueda.
- [ ] La respuesta breve está arriba, no después de una introducción promocional.
- [ ] Los pasos, las imágenes, los plazos y las limitaciones coinciden con el producto actual.
- [ ] El CTA principal y el deep link continúan la tarea original del usuario.
- [ ] Están definidos el responsable, la fecha de actualización y el motivo de la próxima revisión.

## Cómo saber si la página ayuda

- **Respuesta en la búsqueda:** Crecen las impresiones y los clics relevantes para la intención elegida, no un tráfico amplio y aleatorio.
- **Valor de la página:** Los lectores llegan a la respuesta, usan los pasos y le hacen a soporte la misma pregunta básica con menos frecuencia.
- **Continuación en el producto:** Los clics desde el sitio hacia la app abren la pantalla correcta y llevan a la acción esperada.

## Regla principal

El SEO no termina en el clic: el usuario debe obtener la respuesta completa en la página y una continuación clara de esa misma tarea dentro de la app.

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