# Глоссарий · Affiliate Academy Термины Affiliate Academy и плейбука по росту приложения — в одном списке. У каждого есть короткое объяснение, пример и ссылка на материал, где он разбирается. ### Воронка — Путь человека к действию Последовательность шагов от первого контакта до регистрации, FTD или другого результата. - Пример: Видео → Telegram-бот → регистрация — простая воронка. - Раздел: Affiliate Academy, Рост приложения - Где встречается: [Материалы для запуска и чек-листы](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/launch-materials-and-checklists/), [Найдите точку, где пользователь теряется](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/quality-funnel/) ### Источник трафика — Канал, из которого приходят люди Площадка или способ привлечения аудитории: Telegram, TikTok, YouTube, реклама, стримы и другие каналы. - Пример: Для первого теста партнёр выбрал один источник — Telegram. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [10 шагов к запуску](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/10-steps-to-launch/), [Как выбрать источник трафика](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/choose-traffic-source/), [Типы трафика: плюсы, минусы и адаптация под Quick Trading](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/quick-trading-traffic/) ### Кампания — Отдельный тест в кабинете Сущность в партнёрском кабинете, которая помогает разделять результаты источников, размещений или креативов без ручного изменения параметров ссылки. - Пример: Кампания «Telegram — первый пост» показывает результаты именно этого размещения. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [10 шагов к запуску](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/10-steps-to-launch/), [Аналитика и рост](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/analytics-and-growth/) ### Когорта — Группа с общим стартом Пользователи, объединённые одним периодом, источником или кампанией, чтобы их можно было корректно сравнить. - Пример: Когорта первой недели июля пришла из TikTok. - Раздел: Affiliate Academy, Рост приложения - Где встречается: [Аналитика и рост](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/analytics-and-growth/), [Материалы для запуска и чек-листы](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/launch-materials-and-checklists/), [Рост, масштабирование и путь PRO](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/growth-to-pro/), [Анализируйте удержание по когортам](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/retention-cohorts/) ### Комплаенс — Соблюдение правил Проверка того, что креатив, ссылка, посадочная страница и география соответствуют требованиям площадки и программы. - Пример: До запуска менеджер проверил формулировки и риск-дисклеймер. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Как выбрать источник трафика](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/choose-traffic-source/), [Типы трафика: плюсы, минусы и адаптация под Quick Trading](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/quick-trading-traffic/) ### Конверсия — Доля людей, которые перешли к следующему шагу Показывает, сколько пользователей из начавших шаг завершили его или дошли до следующего. - Пример: 80 завершили регистрацию из 100 начавших: конверсия равна 80 ÷ 100 × 100% = 80%. - Раздел: Рост приложения - Где встречается: [Найдите точку, где пользователь теряется](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/quality-funnel/) ### Конверсия RTD — Доля перешедших, которые внесли депозит Процент лидов, дошедших от регистрации до пополнения счёта. - Пример: Если из 100 лидов депозит сделали 12, конверсия RTD составляет 12%. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Как работает партнёрка](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/how-affiliate-works/), [Аналитика и рост](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/analytics-and-growth/), [Ошибки новичков](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/mistakes-to-avoid/) ### Креатив — Рекламный материал Видео, баннер, текст, обложка или другой материал, который человек видит до перехода по ссылке. - Пример: Два коротких видео — это два креатива для одного канала. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Как работает партнёрка](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/how-affiliate-works/), [Примеры успешных связок](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/successful-campaign-examples/), [Материалы для запуска и чек-листы](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/launch-materials-and-checklists/) ### Лид — Человек, который перешёл по ссылке Потенциальный клиент, пришедший из вашего контента или рекламы. Регистрация и депозит могут произойти позже. - Пример: Видео привело 120 лидов на страницу регистрации. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Как работает партнёрка](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/how-affiliate-works/) ### Макрос — Подстановка значения Плейсхолдер в фигурных скобках внутри URL. В момент отправки система заменяет его на реальное значение. - Пример: {sumdep} превращается в 50.00. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Постбеки и конструктор URL](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/postback-setup/) ### Органический трафик — Переходы без оплаты за показы Аудитория приходит из публикаций, рекомендаций алгоритма или сообщества, а не из купленной рекламы. - Пример: Три ролика принесли органические переходы из TikTok. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Как выбрать источник трафика](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/choose-traffic-source/), [Типы трафика: плюсы, минусы и адаптация под Quick Trading](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/quick-trading-traffic/) ### Платный трафик — Показы или размещения за бюджет Партнёр платит рекламной системе, каналу или площадке за возможность показать материал аудитории. - Пример: На тест Telegram-размещения выделили лимит $300. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Как выбрать источник трафика](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/choose-traffic-source/), [Типы трафика: плюсы, минусы и адаптация под Quick Trading](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/quick-trading-traffic/) ### Посадочная — Страница после клика Страница, на которую человек попадает по партнёрской ссылке и где видит следующий шаг. - Пример: Для мобильного трафика выбрали актуальную посадочную с короткой регистрацией. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [10 шагов к запуску](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/10-steps-to-launch/), [Примеры успешных связок](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/successful-campaign-examples/) ### Прокладка — Промежуточный объясняющий шаг Квиз, статья, канал или бот между рекламой и основной посадочной. Он нужен, только если помогает человеку принять осознанное решение. - Пример: Квиз из четырёх вопросов объясняет формат обучения до запуска Telegram-бота. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Примеры успешных связок](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/successful-campaign-examples/) ### Связка — Источник + креатив + оффер Конкретная комбинация канала, рекламного материала и предложения, которую можно измерить и улучшить. - Пример: TikTok + короткий разбор сделки + приглашение открыть демо-счёт. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Как работает партнёрка](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/how-affiliate-works/), [Примеры успешных связок](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/successful-campaign-examples/) ### Сегмент — Группа пользователей с общим поведением Сегмент объединяет людей по платформе, стране, интересу или действию, чтобы не отправлять всем одно сообщение. - Пример: Пользователи Android, которые начали, но не завершили регистрацию за последние 24 часа. - Раздел: Рост приложения - Где встречается: [Сегментируйте сценарии, а не только базу](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/push-segments/) ### Семантика — Карта поисковых запросов и задач за ними Собирает формулировки пользователей, объединяет их по намерению и связывает с подходящей страницей или функцией продукта. - Пример: Запросы «где статус» и «проверить заявку» относятся к одному намерению — увидеть результат процесса. - Раздел: Рост приложения - Где встречается: [Соберите семантику под реальный спрос](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/discoverability-keywords/) ### Событие аналитики — Запись о конкретном действии пользователя Приложение отправляет событие в аналитику, когда пользователь открыл экран, нажал кнопку или завершил действие. - Пример: registration_started и registration_completed позволяют увидеть, сколько людей бросили регистрацию. - Раздел: Рост приложения - Где встречается: [Найдите точку, где пользователь теряется](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/quality-funnel/) ### ANR — Зависание Android-приложения Android фиксирует ANR, когда интерфейс слишком долго не отвечает на действия пользователя. - Пример: Пользователь нажал кнопку, экран завис, и Android предложил закрыть приложение. - Раздел: Рост приложения - Где встречается: [Приоритизируйте баги по влиянию на пользователя](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/quality-bugs/) ### ASO — Улучшение страницы приложения в сторе Работа с названием, описанием, скриншотами, рейтингом и запросами, чтобы приложение легче находили и чаще устанавливали. - Пример: Переписать первые подписи на скриншотах так, чтобы польза была понятна без полного описания. - Раздел: Рост приложения - Где встречается: [Сделайте страницу приложения понятной и убедительной](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/discoverability-store/) ### Bot token — Ключ бота Строка от @BotFather, которая даёт полный доступ к боту. Это пароль: кто получил токен, тот управляет ботом. - Пример: Токен вставляют один раз — в подключение Telegram внутри Make. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Уведомления о событиях в Telegram](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/telegram-notifications/) ### Chat ID — Адрес чата Числовой идентификатор чата, куда бот отправит сообщение. У личного чата он положительный, у группы — со знаком минус. - Пример: -1001234567890 — идентификатор группы. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Уведомления о событиях в Telegram](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/telegram-notifications/) ### Churn — Отток аудитории Доля пользователей, которые перестали возвращаться или проявлять активность за выбранный период. - Пример: Отчёт показал сильный отток после первой недели. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Аналитика и рост](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/analytics-and-growth/) ### Click ID — Идентификатор перехода Уникальный код клика, который ваш трекер присваивает переходу и получает обратно вместе с событием. Без него событие не привязать к источнику. - Пример: По click_id видно, что депозит пришёл из Telegram-канала, а не из YouTube. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Постбеки и конструктор URL](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/postback-setup/) ### Clicks — Переходы по ссылке Количество учтённых переходов по партнёрской ссылке. - Пример: Креатив получил 240 Clicks за три дня. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [10 шагов к запуску](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/10-steps-to-launch/) ### Commission — Начисленная комиссия Вознаграждение партнёра, рассчитанное по условиям программы на основе учтённой активности привлечённых пользователей. - Пример: Сумма Commission отображается в статистике личного кабинета. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [10 шагов к запуску](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/10-steps-to-launch/) ### Crash-free rate — Доля пользователей без аварийного закрытия приложения Чем ближе показатель к 100%, тем меньше пользователей столкнулись с вылетом приложения за выбранный период. - Пример: Crash-free users 99,5% означает, что 0,5% пользователей столкнулись хотя бы с одним вылетом. - Раздел: Рост приложения - Где встречается: [Приоритизируйте баги по влиянию на пользователя](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/quality-bugs/) ### CTA — Один понятный следующий шаг Короткий призыв, который точно говорит, что человек получит и куда попадёт после клика. - Пример: «Открыть полный разбор в Telegram» — CTA. - Раздел: Affiliate Academy, Рост приложения - Где встречается: [Примеры успешных связок](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/successful-campaign-examples/), [Доведите пользователя до первой ценности](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/quality-first-value/) ### CTR — Click-To-Registration Rate Процент людей, которые зарегистрировались после клика по материалу. Помогает сравнивать, насколько креатив и путь после клика приводят к регистрации при одинаковых условиях. - Пример: Из 1 000 кликов по ролику 25 человек зарегистрировались — CTR равен 2,5%. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Ошибки новичков](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/mistakes-to-avoid/) ### D1 / D7 / D30 — Возврат через 1, 7 или 30 дней Буква D означает day — день. Метрика показывает, какая доля новой группы пользователей вернулась через выбранное число дней. - Пример: D7 = 18% означает: через семь дней вернулись 18 из каждых 100 новых пользователей. - Раздел: Рост приложения - Где встречается: [Анализируйте удержание по когортам](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/retention-cohorts/) ### Deep link — Ссылка сразу на нужный экран приложения После нажатия пользователь попадает не на главную, а в конкретный сценарий, который был обещан в сообщении или на сайте. - Пример: Push о сохранённом уроке открывает этот урок, а не домашний экран. - Раздел: Рост приложения - Где встречается: [Свяжите поиск, сайт и приложение через deep links](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/discoverability-links/) ### Deposits — Все учтённые депозиты Общее количество депозитов, включая повторные пополнения активных пользователей. - Пример: Семь новых пользователей совершили 12 Deposits. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [10 шагов к запуску](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/10-steps-to-launch/) ### FTD — Первый депозит трейдера Первое успешное пополнение счёта пользователем, которого вы привели. - Пример: По ссылке зарегистрировались 40 человек, а 8 из них сделали FTD. - Раздел: Affiliate Academy, Рост приложения - Где встречается: [Как работает партнёрка](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/how-affiliate-works/), [10 шагов к запуску](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/10-steps-to-launch/), [Аналитика и рост](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/analytics-and-growth/), [Ошибки новичков](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/mistakes-to-avoid/), [Материалы для запуска и чек-листы](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/launch-materials-and-checklists/), [Рост, масштабирование и путь PRO](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/growth-to-pro/), [Постбеки и конструктор URL](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/postback-setup/), [Найдите точку, где пользователь теряется](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/quality-funnel/) ### LTV — Долгосрочная ценность пользователя Сколько ценности приносит группа пользователей за весь период взаимодействия. Его оценивают по данным, а не обещают заранее. - Пример: Сравнение LTV двух источников помогает понять, где аудитория остаётся активной дольше. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Ошибки новичков](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/mistakes-to-avoid/), [Рост, масштабирование и путь PRO](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/growth-to-pro/) ### Open rate — Доля доставленных сообщений, которые открыли Показывает, сколько пользователей нажали на доставленное сообщение. Сам по себе open rate не говорит, выполнил ли пользователь полезное действие после перехода. - Пример: Из 1 000 доставленных push открыли 200: open rate равен 20%. - Раздел: Рост приложения - Где встречается: [Оценивайте эффект после нажатия](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/push-measure/) ### Operation — Операция Make Единица тарифа: каждый отработавший модуль тратит одну операцию. Фильтр операций не тратит. - Пример: Событие, дошедшее до Telegram, стоит две операции: приём и отправка. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Уведомления о событиях в Telegram](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/telegram-notifications/) ### PnL — Прибыль и убыток Показатель финансового результата. В условиях RevShare может быть также указан процент за оборот — это часть RevShare, а не отдельная модель оплаты. Условия конкретного оффера проверяйте в кабинете. - Пример: Партнёр уточнил в правилах оффера, как в RevShare учитывается процент за оборот. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [10 шагов к запуску](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/10-steps-to-launch/) ### Postback — Сообщение о событии HTTP-запрос, который партнёрская система отправляет на ваш адрес, когда у трейдера произошло событие. - Пример: Трейдер сделал первый депозит — на ваш трекер ушёл запрос с суммой. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Постбеки и конструктор URL](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/postback-setup/) ### Push-уведомление — Короткое сообщение от приложения вне его интерфейса Появляется на устройстве и может вернуть пользователя к конкретному полезному действию. Отправляется только при наличии разрешения. - Пример: Сообщение о новом материале в сохранённой теме открывает этот материал по deep link. - Раздел: Рост приложения - Где встречается: [Возвращайте пользователя к ценному действию](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/push-trigger/) ### RD — Повторный депозит Новое пополнение счёта после первого депозита. Помогает видеть повторную активность аудитории. - Пример: Через 14 дней пять пользователей из одной когорты сделали RD. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Аналитика и рост](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/analytics-and-growth/), [Ошибки новичков](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/mistakes-to-avoid/), [Материалы для запуска и чек-листы](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/launch-materials-and-checklists/), [Рост, масштабирование и путь PRO](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/growth-to-pro/) ### Regs — Регистрации Количество пользователей, которые зарегистрировались после перехода по партнёрской ссылке. - Пример: Из 240 переходов получилось 36 Regs. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [10 шагов к запуску](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/10-steps-to-launch/) ### Retention — Доля пользователей, которые вернулись Показывает, сколько людей снова открыли приложение через определённое время после установки или регистрации. - Пример: Если из 100 новых пользователей через 7 дней вернулись 18, D7 retention равен 18%. - Раздел: Рост приложения - Где встречается: [Анализируйте удержание по когортам](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/retention-cohorts/) ### S2S — Server-to-server Передача данных напрямую между серверами, без участия браузера пользователя. Постбек работает именно так, поэтому его не блокируют блокировщики и настройки cookie. - Пример: Событие дошло до трекера, хотя пользователь уже закрыл браузер. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Постбеки и конструктор URL](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/postback-setup/) ### Scenario — Сценарий в Make Цепочка модулей: приём данных, условие, действие. Ловит события только когда включён. - Пример: Сценарий из трёх модулей: вебхук → фильтр → Telegram. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Уведомления о событиях в Telegram](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/telegram-notifications/) ### SEO — Улучшение страниц сайта для поиска Полезные страницы отвечают на реальные вопросы пользователей и помогают находить продукт через поисковые системы. - Пример: Страница отвечает на один вопрос, объясняет условия и ведёт к релевантному сценарию приложения. - Раздел: Рост приложения - Где встречается: [Создавайте SEO-страницы под задачи пользователя](https://playbook.affpartners.io/ru/apps/practices/discoverability-seo/) ### Sub ID — Технический параметр постбэка Параметр трекинга, который используют в постбэках и отчётах. Не добавляйте его в ссылку вручную: для сравнения источников и креативов создавайте отдельные кампании в кабинете. - Пример: Для TikTok-ролика и Telegram-размещения создайте две отдельные кампании, а не меняйте параметры ссылки вручную. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Ошибки новичков](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/mistakes-to-avoid/) ### Webhook — Адрес-приёмник Адрес, который ждёт входящий запрос и запускает сценарий. В Make его выдаёт модуль Custom webhook. - Пример: Постбек пришёл на адрес вебхука — сценарий начал работу. - Раздел: Affiliate Academy - Где встречается: [Уведомления о событиях в Telegram](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/telegram-notifications/) - [Affiliate Academy](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/) - [Partner Playbook](https://playbook.affpartners.io/ru/)