# Аналитика и рост

Научитесь видеть путь от клика до комиссии, находить одну точку потери и выбирать следующий шаг по цифрам — без сложных дашбордов и догадок.

- **Результат:** Заполненная таблица роста, три рассчитанные конверсии и один конкретный план улучшения на ближайшие 7 дней.
- **Время:** 20–25 минут
- **HTML:** https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/lessons/analytics-and-growth/

## 01. Аналитика отвечает на один вопрос: что делать дальше

Угадывать дорого. Достаточно следить за несколькими числами, чтобы понимать, где связка работает, а где теряет людей.

> Не ищите одну «идеальную» цифру. Смотрите на весь путь: источник → клик → регистрация → первый депозит → повторная активность → комиссия.

| Метрика | Что значит | Зачем смотреть |
| --- | --- | --- |
| Клики | Сколько раз открыли вашу ссылку | Нужны для CTR: здесь это Click-To-Registration Rate, то есть регистрации ÷ клики. Показы не нужны. |
| Регистрации | Сколько людей создали аккаунт | Помогают увидеть, понятен ли переход после клика. |
| FTD | Сколько новых пользователей сделали первый депозит | Показывают, сколько людей дошли до первой денежной активности. |
| RTD-рейт | Доля регистраций, завершившихся FTD | Именно этот рейт регистрации → FTD показывает партнёрская статистика. Он помогает оценить прогрев и путь после регистрации. |
| Сумма депозитов | Общая сумма пополнений | Даёт контекст по активности, но не должна быть поводом давить на аудиторию. |
| Комиссия | Сколько начислено партнёру | Это фактический результат связки, а не прогноз дохода. |

## 02. Разберите воронку до того, как менять креатив

Возьмём учебный пример за 7 дней. Он показывает логику анализа, но не обещает такой же доход.

**1 000 кликов** → **150 регистраций** → **20 FTD** → **$380 комиссии**

### Расчёты

- **15% — CTR: клик → регистрация:** 150 ÷ 1 000 — CTR здесь означает Click-To-Registration Rate: регистрации ÷ клики. Показы для расчёта не нужны.
- **13,3% — регистрация → FTD:** 20 ÷ 150
- **$19 — комиссия на FTD:** $380 ÷ 20 — Средний фактический результат этой связки по RevShare, а не фиксированная ставка за FTD.

### Выводы

- **Что уже известно:** Креатив привёл клики, а страница конвертировала 15% переходов в регистрации.
- **Где проверить потерю:** Между регистрацией и FTD осталось 13,3%. Проверьте первое сообщение, объяснение продукта и путь новичка.
- **Что менять первым:** Добавьте один понятный материал после регистрации: короткий разбор, FAQ или голосовое объяснение. Не меняйте одновременно канал, креатив и прогрев.

> Сравнивайте CTR и RTD-рейт только у вариантов с одинаковым периодом и объёмом. Комиссия на FTD — это ретроспективная средняя по RevShare, а не обещание или фиксированная выплата за FTD.

## 03. Пять ошибок, которые прячут реальный результат

Каждую ошибку можно исправить одним простым правилом измерения.

| Ошибка | Что делать |
| --- | --- |
| Все лиды попадают в одну кампанию | Создайте отдельную кампанию для каждого канала и креатива. |
| Радуются кликам, не проверяя FTD | Сравнивайте связки по всей воронке и комиссии. 10 000 кликов с нулём FTD — не победа. |
| Закрывают тест после одного дня | Смотрите одинаковое окно в 3–7 дней и учитывайте отложенные FTD. |
| Смешивают страны и кампании | Разделяйте GEO и источник. Даже один TikTok-аккаунт может приводить аудиторию с разным поведением. |
| Тестируют один ролик или пост | Подготовьте 3–5 вариантов, оставьте одинаковой основную гипотезу и сравните результаты. |

## 04. Соберите одну таблицу роста

Одна строка — одна измеримая связка за одинаковый период. Начните с этих семи колонок; сложный BI-инструмент пока не нужен.

| Источник | Креатив | Клики | Регистрации | FTD | Комиссия | Заметка |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| TikTok | Видео «график вверх» | 350 | 40 | 6 | $112 | Лучший результат недели |
| Telegram-реклама | Пост в тематическом канале | 580 | 90 | 10 | $190 | Длиннее путь до FTD |
| TikTok LIVE | Прямой разбор и Q&A | 230 | 30 | 5 | $88 | Усилить CTA в чате |

### Правила таблицы

- Одинаковый период: например, понедельник–воскресенье.
- Отдельная строка для каждого источника, креатива и GEO.
- Одна заметка о том, что проверить в следующем тесте.

## 05. Масштабируйте доказательство, а не надежду

Рост начинается после повторяемого результата. Сначала подтвердите связку вторым тестом, затем увеличивайте только один ресурс.

| Сигнал | Следующий шаг |
| --- | --- |
| FTD стабильно идут с TikTok | Сделайте 3–5 новых видео с тем же углом, но разными хуками. |
| Telegram-бот доводит до регистрации | Улучшите один шаг сценария и сравните завершение цепочки. |
| Одно GEO заметно сильнее | Локализуйте примеры и язык, не копируя обещания и не повышая давление. |
| Размещение окупилось дважды | Найдите похожие площадки и начните с небольшого проверяемого бюджета. |

> Не увеличивайте бюджет после одной удачной продажи. Нужны как минимум два сопоставимых периода, отдельные кампании и заранее заданный лимит потерь.

## 06. Работайте не только с новым, но и с активным трафиком

После первого FTD путь не заканчивается. Полезный контакт помогает аудитории вернуться без постоянной покупки нового трафика.

### Где смотреть данные

- **Когортный отчёт:** Сравните группы, пришедшие в одну неделю или из одной кампании: сколько вернулось через 7, 14 и 30 дней и сколько сделали повторный депозит (RD).
- **Отчёт по оттоку:** Найдите момент, после которого люди перестали возвращаться. Работайте только с аудиторией, которая согласилась получать сообщения.
- **Отложенные FTD:** Часть пользователей делает первый депозит не в день регистрации. Проверьте задержку до FTD, прежде чем закрывать связку.

### Что можно делать

- Дайте полезное обновление рынка без обещания результата.
- Разберите три типичные ошибки новичка или проведите короткую викторину.
- Напомните о реальной акции или функции продукта в подходящий момент.
- Предложите образовательный материал или поддержку — без давления увеличить депозит.

**Контакт → Полезный прогрев → FTD → Возврат → RD → Следующий полезный повод**

> Удержание строится на согласии и пользе. Не обещайте доход, не создавайте ложную срочность и не подталкивайте человека рисковать большей суммой, чем он готов потерять.

## 07. Соберите план роста на 7 дней

Внесите данные одной связки. Калькулятор покажет три ключевые цифры и подготовит черновик следующего решения.

- **Источник или кампания:** Например: TikTok — видео «график вверх»
- **Клики:** 1000
- **Регистрации:** 150
- **FTD:** 20
- **Комиссия по RevShare, $:** 380

### Калькулятор считает

- **CTR: клик → регистрация.**
- **RTD-рейт: регистрация → FTD.**
- **Комиссия на FTD:** Средний факт по RevShare, не фиксированная ставка за FTD.

### Готовый артефакт

- Связка {source}: клики есть, регистраций нет. В следующие 7 дней проверю ссылку и посадочную страницу, не меняя источник.
- Связка {source}: регистрации есть, но FTD нет. В следующие 7 дней проверю первое касание после регистрации и добавлю один полезный материал.
- Связка {source}: RTD-рейт регистрации → FTD составляет {registrationToFtd}. В следующие 7 дней изменю один шаг прогрева и сравню тот же период.
- Связка {source}: получено {ftd} FTD и {commissionPerFtd} комиссии на FTD. Повторю тест в сопоставимом объёме; масштабирование начну только после второго подтверждения.

## Термины простыми словами

- **FTD — Первый депозит.** Первое успешное пополнение счёта пользователем, которого привёл партнёр. Пример: Из 150 регистраций 20 пользователей сделали FTD.
- **RD — Повторный депозит.** Новое пополнение счёта после первого депозита. Помогает видеть повторную активность аудитории. Пример: Через 14 дней пять пользователей из одной когорты сделали RD.
- **RTD-рейт — Регистрации → FTD.** Доля регистраций, которые завершились первым депозитом. В партнёрской статистике это рейт для конверсии регистрации в FTD. Пример: 20 FTD из 150 регистраций — это RTD-рейт 13,3%.
- **Когорта — Группа с общим стартом.** Пользователи, объединённые одним периодом, источником или кампанией, чтобы их можно было корректно сравнить. Пример: Когорта первой недели июля пришла из TikTok.
- **Churn — Отток аудитории.** Доля пользователей, которые перестали возвращаться или проявлять активность за выбранный период. Пример: Отчёт показал сильный отток после первой недели.
- **Кампания — Отдельная единица для сравнения.** Настройка в кабинете партнёра, которая отделяет результаты одного канала или креатива от другого. Пример: Отдельная кампания для TikTok-видео «график вверх» показывает его регистрации и FTD отдельно.

## Развивайтесь вместе с GameChange Partners

[Перейти в партнёрскую программу ↗](https://gamechange.partners/ru?utm_source=academy&utm_medium=referral&utm_campaign=gcpacademy)

## Ограничения и безопасность

**21+ · Только для лиц, достигших 21 года.** Торговля финансовыми инструментами сопряжена с высоким риском и может привести к потере вложенных средств. Материалы Affiliate Academy носят исключительно образовательный характер, не являются инвестиционной рекомендацией и не гарантируют доход.

---

- [Affiliate Academy](https://playbook.affpartners.io/ru/affiliate/)
- [Partner Playbook](https://playbook.affpartners.io/ru/)