Práctica 04.01 · ASO y SEO
Arma un mapa de keywords a partir de la demanda real
La investigación de keywords no es una lista de palabras para repetir en la descripción. Conecta las preguntas que la gente hace con sus propias palabras con una respuesta honesta del producto para cada intención de búsqueda.
2 horas para el primer mapa
En lenguaje sencillo
Busca la tarea detrás de la búsqueda, no las palabras
Qué vas a necesitar
01
Cuándo aplicarla
La descripción de la app está escrita en lenguaje interno, el tráfico orgánico es flojo y el equipo no sabe qué preguntas reales deberían responder la ficha de la tienda o el sitio.
En lenguaje sencillo
Dónde reunir las búsquedas
Usa varias fuentes independientes. Las sugerencias de búsqueda muestran la formulación; las reseñas y el soporte revelan la tarea que hay detrás.
Sugerencias de búsqueda
Escribe las categorías y los problemas principales en el buscador de la tienda y en un buscador web; guarda las terminaciones naturales de las frases.
Sin acceso, reúne formulaciones de la búsqueda interna de tu sitio y de las preguntas de los usuarios nuevos.Reseñas y soporte
Anota las palabras recurrentes de 50 reseñas y solicitudes: qué quiere hacer, comparar o entender la gente.
Pide a soporte diez preguntas que tengan que traducir constantemente desde el lenguaje interno del equipo.Páginas actuales
Relaciona las búsquedas con una ficha de la tienda, un artículo o una pantalla ya existentes. Marca las búsquedas que todavía no tienen una respuesta honesta.
Si no hay una página adecuada, no metas la keyword a la fuerza en la descripción: abre una idea de contenido o descarta la búsqueda.02
Arma un mapa de keywords que funcione
Reúne las formulaciones sin editarlas
Anota las búsquedas tal como las escriben los usuarios. No cambies las palabras corrientes por nombres internos de funciones.
- Dónde hacerlo
- En la primera columna de la tabla compartida, junto con la fuente.
- Cómo se ve el resultado
- «Cómo revisar el estado», no el nombre interno de la pantalla de seguimiento de estados.
Une las búsquedas por intención
Agrupa los sinónimos alrededor de una tarea: encontrar un producto, hacer algo, resolver un problema, comparar u obtener instrucciones.
- Dónde hacerlo
- En la segunda columna y en los grupos de color de la tabla.
- Cómo se ve el resultado
- «Dónde está mi estado», «revisar mi solicitud», «estado de la verificación» → una intención: ver el resultado de un proceso.
Revisa el encaje con el producto
Para cada intención, anota la función real, una limitación o la ausencia de respuesta. Una búsqueda popular pero irrelevante no se vuelve útil.
- Dónde hacerlo
- En la columna de encaje, confirmada por el responsable de producto.
- Cómo se ve el resultado
- La búsqueda de resultados garantizados queda excluida: el producto no puede hacer esa promesa con honestidad.
Asigna un lugar de respuesta
Una búsqueda de función puede llevar a la ficha de la tienda, una pregunta de «cómo» a una guía y un problema concreto a la ayuda. No hagas que las páginas compitan.
- Dónde hacerlo
- En la columna de destino.
- Cómo se ve el resultado
- «Cómo pasar la verificación» → una guía detallada; un nombre genérico de categoría → la ficha de la app.
Elige las primeras cinco búsquedas
Pondera la relevancia, qué tan confirmada está la formulación y qué tan lista está la respuesta. Empieza con un conjunto pequeño de prioridades que puedas mejorar de verdad.
- Dónde hacerlo
- En el filtro de prioridad alta y en el plan de contenidos.
- Cómo se ve el resultado
- Cinco búsquedas reciben responsables de página y una fecha para revisar impresiones y acciones objetivo.
03
Ejemplos prácticos
El idioma del usuario se convierte en una intención
«Dónde está mi estado», «revisar mi solicitud» y «estado de la verificación» se unen en una tarea: ver el resultado de un proceso. La respuesta es un artículo más la pantalla de estado.
Una búsqueda popular pero deshonesta queda excluida
Una búsqueda de resultados garantizados puede tener demanda, pero no encaja con el producto. No entra ni en la descripción ni en una página SEO.
Un mapa de búsquedas y respuestas
Una fila, una intención y un lugar de respuesta principal. Los sinónimos se unen, no se dejan compitiendo entre varias páginas.
| Búsqueda | Intención | Encaje con el producto | A dónde lleva | Prioridad |
|---|---|---|---|---|
| revisar estado | Ver el resultado de un proceso | Total | Artículo + pantalla de estado | Alta |
| cómo pasar la verificación | Entender los pasos y los documentos | Total | Guía | Alta |
| app de aprendizaje | Encontrar una categoría de producto | Parcial | Ficha de la tienda | Media |
| ingresos garantizados | Obtener un resultado prometido | Sin encaje | No se usa | Excluida |
| nombre de la marca | Encontrar un producto concreto | Total | Ficha de la tienda | Defensiva |
Siguiente acción: toma las cinco búsquedas de prioridad alta, revisa la calidad de la respuesta actual y asigna un responsable de página. No intentes meter las 30 búsquedas en una sola descripción.
04
Lista de verificación del mapa de keywords
El mapa está listo cuando cada fila prioritaria deja claro qué pregunta del usuario y qué respuesta honesta hay detrás de las palabras.
05
Cómo saber si el mapa ayuda
Visibilidad
Las impresiones crecen para las búsquedas relevantes elegidas, no para keywords amplias al azar.
Respuesta
Los usuarios llegan a la página asignada y encuentran la función o la guía que esperaban.
Calidad
Las instalaciones orgánicas o las acciones objetivo crecen sin dañar la activación ni la confianza.
No agregues keywords por densidad: cada búsqueda prioritaria debe llevar a una respuesta honesta que el usuario encuentre de verdad.